7月15日，宣布开启新品牌成长计划，计划在2年内助推5000个品牌成为所在行业的“独角兽”。同时，为了解决“如何从0到1打造爆款”、“如何吸引95后年轻用户”等行业难题，天猫将从新品孵化、设计赋能、营销加持、内容运营等方面，为“新手上路”的商家提供“保姆式”护航服务。据悉，天猫各行业将密集推进"新品牌成长计划"。比如快消行业的“新品牌创造营”即将在暑期开营，将通过4个月密集培训、层层海选，最终孵化出100个黑马品牌，集中亮相于天猫双11，助力它们爆发式成长。

　　此前媒体报道称，今年618期间，天猫26个新品牌勇夺行业冠军宝座。其中，花西子拿下脸部彩妆第一，开小灶拿下方便米饭第一，空刻拿下意大利面第一……这些品牌入驻天猫都不到3年，创立最短的还不到2年。另据介绍，过去1年里，天猫每9天就孵化出一个销售额过1亿的新品牌。过去3年，天猫平台已经产生10万个新品牌，占据天猫整体商家数量的40%。天猫平台营运事业部总经理家洛表示，“未来两年，我们希望能孵化5000个年销售过亿的‘独角兽’，还将大力帮助外贸工厂往品牌化转型，实现2万个厂牌年销售额超过1000万”。